从“凡客诚品”看品牌营销战略

作者:hoowa
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发布时间:2011年04月30日

VANCL(凡客诚品),由原卓越网创始人陈年先生创立,VANCL运营所属之凡客诚品(北京)科技有限公司,主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划,集结顶级男装品牌经典款式之精华,同时参考亚洲男士体型特点,精选高支面料贴身制作,让用户以中等价位享受奢侈品质,提倡简约、纵深、自在、环保。

凡客标志 vancl logo

凡客logo标志设计欣赏

VANCL(凡客诚品),由原卓越网创始人陈年先生创立,VANCL运营所属之凡客诚品(北京)科技有限公司,主体运作者均系原卓越网骨干班底。由欧美著名设计师领衔企划,集结顶级男装品牌经典款式之精华,同时参考亚洲男士体型特点,精选高支面料贴身制作,让用户以中等价位享受奢侈品质,提倡简约、纵深、自在、环保。

 

凡客诚品品牌理念 :

  VANCL,互联网时尚生活品牌。

 

  VANCL提倡简单得体的生活方式,

 

  坚持国际一线品质、合理价位,

 

  致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。

 

凡客诚品的名称来源 :

VANCL(中文名称是:凡客诚品,简称“凡客”)品牌的名称是其创始人陈年和品牌咨询专家、艺术家、演艺界人士、文化人士大家一起选择了很多的名字,最后觉得VANCL这个名字很洋,第二有气质,最后选定了这个,它有中文名字,叫凡客诚品,意思是凡人都是客,我们是一个诚恳的品牌。而VANCL到底是什么意思呢?有人认为VAN代表先锋,C代表陈年,L包括雷军(原金山集团总裁,VANCL股东之一)。

 

凡客诚品公司简介 :

2007年10月,选择自有服装品牌网上销售的商业模式,发布VANCL凡客诚品。目前已是根植中国互联网上,遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告,凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。其所取得的成绩,不但被视为电子商务行业的一个创新,更被传统服装业称为奇迹。2009年5月被认定为国家高新技术企业。

 

凡客诚品快速崛起的原因,概括如下

1.技术领先,利用互联网整合先进的中国服装制造业;

2.客户体验至上,以及高性价比的经营之道;

3.品牌文化顺应互联网时尚消费的潮流;

4.陈年及其团队多年合作默契,市场敏感度以及突出的执行力。

凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类,随着在各品类间的不断深化,将成为网民服装购买的首选。

业务快速成长的同时,凡客诚品在运营初期短短十个月里,即获得了IDGVC、联创策源、软银赛富、启明创投的先后三轮投资。

 

凡客诚品网站联盟
 

凡客推出,让有网络资源的人分享销售带来的利润。高点击、高佣金、高转化。  

凡客提出以下三种方式:   

1.网站博客合作;   

2.网店代销合作;  

3.校园代理

 

网站基本状况:

  网站名称: VANCL凡客诚品

 

  网站成立时间: 2006年5月

 

  网站创始人: 陈年 凡客诚品(北京)科技有限公司董事长兼CEO

 

  网站所属地区: 中国北京

 

  网站主营业务: 男装 女装 童装 鞋 配饰 家居

 

  网站PR值:6

 

  网站Alexa排名: 全球综合排名第365986位,

 

  网站日均IP访问量:35689

 

  日均 PV 浏览量:26359

 

  凡客诚品(VANCL)形象代言人广告登陆北京、上海 2010年7月,韩寒、王珞丹出任凡客诚品(VANCL)形象代言人。